Bir Land, 항저우

 

Bir Land, 항저우
소소한 휴가를 즐기는 편안한 장소

 

항저우의 양주(Liangzhu) 문화 마을에 위치한 Bir Land는 소소한 휴가를 즐길 수 있는 예술적인 상업 복합 단지다. 이곳은 점차 증가하는 주민들의 일상적인 소비 요구를 충족시키며, 주거 지역의 매력과 생활 편의성을 높여준다. 동시에 여유와 이상이 공존하는 독특한 예술적 분위기를 가진 장소로서 양주 문화마을의 생활 방식으로 대변되는 고품질의 문화, 예술, 디자인 콘텐츠를 동경하는 사람들이 모여드는 곳이다.

 

 

휴양지의 상업적 분위기 구축

 

Fun Connection은 다양한 디자인 기법을 활용하여 Bir Land에 활력 넘치는 상업 분위기를 형성하며 점차 근교로 그 영역을 넓혔다. 각 지역의 다른 사업 형태와 상업적 특성을 고려하여 가구 유형, 배치 스타일, 심지어 재료와 색상까지 포함해 외부 영역에 대해 종합적인 솔루션을 제공했다. 특히 야외 휴식 공간을 전반적인 계획과 조화시켰고, 자연과 인공 환경 사이의 경계를 허물어 사람들이 자연과 가까워지는 기회를 주고자 했다. 나무 위에 위치한 ‘새’는 밤이 되면 거리의 가로등과 함께 켜진다. 이 시간에 작은 둥지처럼 보이는 나무 위 조명들은 우아하게 움직여서 아름다운 모습을 보여주며, 다양한 위치에서 빛나는 따스하고 조화로운 조명이 Bir Land의 밤 분위기를 더 생동감 있게 만들어준다.

 

 

 

비표준 상업 시설, 개별화

 

Bir Land는 거의 백 가지 브랜드를 도입하여 개별화를 통해 독특한 상업 프로젝트를 만들었다. 이 브랜드들은 고객의 추억을 되살리는 것부터 활력 넘치는 사회적 상호작용, 예술 경험, 고품질 라이프스타일에 이르기까지 다양한 형태를 포함한다. 이러한 브랜드들은 Bir Land에 휴가를 즐기는 예술･문화에 관심 있는 고객을 대상으로 서비스를 제공하며, 동시에 수많은 브랜드가 양주 지역 커뮤니티 생활에 활력을 불어넣으며 상생한다.

 

전통적인 상업 디자인은 아직도 시각적 표현, 즉 가게 간판 디자인에만 초점을 맞춘다. 다양하고 복잡한 가게들이 자신의 브랜드 이미지와 일치하면서도 전체적으로 조화롭고 일관된 식별성을 갖추려면 어떻게 해야 할까?

 

Fun Connection은 마치 보이지 않는 손처럼 Bir Land 내 여러 브랜드의 입면 디자인을 조정했다. 또한 각각의 디자인을 조율하고 조화시키고자 디자인 프로세스를 구성 요소 별로 분해하여 상호명 디자인부터 재료, 색상, 설치물, 조명에 이르기까지 실내외 공간에 대한 시각적 디자인과 가구 제안까지 계획했다. 양주 문화마을에서 자연과 예술의 상생 관계는 디테일에 집중함으로써 구축된다.

 

 

 

시각적, 공간적 브랜딩

 

Bir Land의 로고는 양주 문화 유적지에서 발견된 ‘옥새(옥으로 만든 새)’에서 유래되었다. 옥새를 추상적으로 표현한 이 로고는 네 개의 단순하고 평평한 원형 패턴으로 구성되어 있으며 거리 곳곳의 간판과 표지 디자인, 장식에 적용된 브랜드의 핵심 요소다.

 

Fun Connection은 이 그래픽을 다양한 방식으로 확장한다. 평면 형태를 그라데이션 3D 형태로 변환하거나 색상 블록을 사용하여 다른 시각적 스타일을 만드는 것이 포함된다. 기존 시각 프레임워크 내에서 재미와 문화적 상징성을 지속적으로 연출하여 결과적으로 다른 지역, 계절, 매체에 대한 브랜드 자료를 형성하게 된다.

 

이는 예전의 직접적인 마케팅 방식과 달리 거리마다 보이는 시각적 기호 속에 거대한 예술과 문화를 스며들게 한다. Bir Land에서 건축물, 경관, 공간, 시각디자인, 설치 작업 및 조명 등은 모두 예술과 문화를 전달하는 매개채로 작용하며 편안하고 자연스러운 휴양 분위기 속에서 지친 마음에 치유 경험을 제공한다.

 

 

• Project Name : Vanke Liangzhu Bir Land
• Location : Liangzhu Cultural Village, Yuhang District, Hangzhou, China
• Project Area : 68934 ㎡
• Commercial Scene Design: Fun Connection (www.funconn.com) 
• Photographer : Aqi

 

2014년 상하이에 설립된 실내 디자인과 공간 퍼포먼스를 전문으로 하는 국제 디자인 회사 Fun Connection은 종합적인 학제 간 디자인 팀을 구성하여 미래 도시 생태와 공간 그리고 사람의 상호작용을 탐구하는 데 초점을 맞추고 있다. 건축 및 공간 디자인을 핵심으로 전략 기획, 그래픽 디자인, 실내 디자인, 도시 재생, 큐레이션 디자인 등의 분야에서 브랜드, IP 등 종합적인 방법론을 채용하여 혁신적이고 전반적인 디자인 솔루션을 제공한다.
 
‘혁신은 프로젝트 자체에 집중하며 이를 강조하는 것’이라는 설계 철학에 입각하여, 이를 지속적인 발전과 핵심 경쟁력으로 삼는다. 해결해야 할 실질적 문제들에 대한 디자인으로부터 출발하여 공간의 독특한 특성부터 ‘감정 가치와 개성’ 같은 핵심 요소를 찾아내는 데 능숙하고 사람들 간의 소통과 관계 증진을 위해 노력한다.
 
개방적이고 경계를 넘는 창의력으로 공간에 힘을 부여하는 실행 이념을 지지한다. 재미있고 편안하며 포근한 디자인을 만들어낸다. 설립 이래 해당 팀은 CIFI, Longfor, Vanke, Sunac, 마담 타소 박물관(Madame Tussauds), Kidlands(어린이 놀이공원), Ayers Institute(교육 기관) 등 다양한 부동산 개발 기업과 기관 및 상업 브랜드와 협업한 경험을 바탕으로, 다양한 요구에 맞춘 성숙하고 완벽한 맞춤형 디자인 서비스를 제공한다.